卫浴行业经过多年的发展，行业本身存在的问题也逐渐暴露出来。特别是在2008年全球金融风暴之后，一方面是大量的外销贴牌卫浴企业在出口受阻之后开始关注并且转入进军国内市场;另一方面，国家不断出台政策对房地产市场进行宏观市场调控。卫浴行业存在的问题就不断地显露出来，其中品牌同质化就是一个典型的问题，一直困扰卫浴企业的问题就更加突出。
卫浴行业同质化情况
一、卫浴行业品牌同质化的定义
卫浴行业同质化：大概是指在卫浴行业里面同一大类别产品品牌中，不同品牌的产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿与模造，以至生产出来的产品大致相同的现象。我们将这些情形之下生产的产品称为卫浴行业的同质化产品。
二、卫浴行业品牌同质化的原因分析
卫浴行业品牌同质化离不开当前的市场环境，经过对市场有关数据的总结和分析，特将卫浴行业同质化的原因概括如下：
第一， 卫浴行业品牌同质化是市场发展阶段的一个缩影：近年以来，整个家居行业都比较浮躁，卫浴作为家居行业的一个主要角色，处处逃不过浮躁的影子，大多数企业为了达到小小的利润，不是开发自己的产品，而是不断地模仿别厂家的产品。整个卫浴行业企业不需要太多的研发，简单的模仿就可以在高速发展上面分的一杯羹;也不用去研究市场工营销，认简单的跟随在哪些有研发的企业后面，就可以取得发展。有些卫浴企业就是在这个高速模仿的背景下获利。我们可以在一定程度上面讲，很多卫浴品牌取得一席之地，并非本身的优势和对市场的专注，更多的是赶上卫浴行业最黄金的高速发展期。这样的家居发展环境，可以说是整个行业同质化的温床。
第二， 卫浴行业品牌同质化是品牌定位不明确：发展没有品牌战略规划，造成同质化的一关键原因。卫浴行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展做一个完整的发展规划。这样的结果就直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的相同。如今，当我们考察卫浴市场时，多少品牌让原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失，不断的沦为同质化的牺牲品，归根结底还是品牌没有自己的规划以及定位。
第三， 卫浴行业品牌同质化是缺少投入研发：品牌研发系统缺失是同质化最大的内部因素。卫浴行业为例，具有研发系统的品牌没有几家，将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制;另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。
第四， 卫浴行业品牌同质化缺少营销方法与渠道：卫浴行业销售存在严重的区域不平衡性，品牌缺乏绝对的优势，造成了竞争的不彻底，在空白市场被竞争对手复制成功经验，包括产品和销售模式。最具典型的代表案例就是南安的五金企业，卫浴行业所谓的一流品牌实力也存在缺陷，没有一个品牌是具有全国范围的优势。正因为此，没有一个品牌在全国范围内取得成功。直接的结果就是竞争对手毫不犹豫的在其相对弱势的区域进行突破，而突破最好的办法就是大量的复制领导品牌的产品和模式，造成卫浴行业营销的同质化。
