在当前中国五金模具行业的外贸出口受到国外市场萎缩的影响和冲击下，不少五金模具企业的出口订单也出现急剧萎缩情况，五金模具企业在生产经营方面面临着比较严重局面。在这种市场不利因素的影响下，五金模具企业也要面对日渐激烈的行业竞争现象，从而也就迫使五金企业与模具企业通过新的营销与营销模式开辟五金模具产品的销售渠道。随着国内电子商务的高速发展，电商的营销模式也渐渐地使五金模具企业在开辟营销渠道方面提供了另一种全新的销售模式，这使得大多数五金模具企业都纷纷加入到这个营销模式的大军之中。
目前的电子商务营销模式使得五金企业、模具企业都进行了合理线上与线下的营销整合，在一定程度上提高了五金模具企业之前传统营销模式所达不到的营销效果，因此，电子商务营销与传统营销结合的全新销售模式在当前被五金模具企业普遍认可的新模式。这种利用电子商务把传统五金模具产品进行电子商务销售的方式：具有网络营销投入成本低，服务成本低，回报明显快，传递信息快速且丰富，用户购买前常会先上网站了解信息，选择自己所需，进而比较价格，最终决定是选择实体还是网购，网络成为企业拓展产品销售渠道，提高企业品牌知名度的有效途径。
随着互联网突飞猛进的发展，电子商务平台展现出巨大的优势。当五金、模具企业进入电子商务领域，他们的推广和渗透都能获得原有品牌的支撑，也有一定的顾客基础，更容易突破诚信和推广障碍，获得高速发展。
